封闭系统里，你薅不到免费的流量

我们先来想一个问题：APP和小程序，它们到底是什么?

APP和小程序，本质上都是封闭系统里的产品。什么叫封闭系统?就是别人得先知道你的存在，才能找到你、用你。你想想看，一个人手机里装了成百上千个APP，但每天真正打开的有几个?一个人微信里加了无数个小程序，但真正主动搜索、主动使用你的，又有几个?

在封闭系统里，流量是要靠”主动触达”才能获得的。你要让用户先知道你的APP、先记住你的名字，他才有可能打开使用。而在如今这个信息爆炸、注意力极度稀缺的时代，”先让别人知道你”这件事，本身就是最昂贵的一件事——你得投广告、做地推、发传单、买曝光……这些全部都是真金白银的付费流量。

更残酷的是，就算用户一时知道了你的APP或小程序，他下一次想起你的概率也极低。用户是健忘的，他的收藏夹里躺着几百个永远不会再打开的小程序，他的手机桌面上躺着一排落满灰的APP图标。你花高价买来的用户，很可能只是一次性的邂逅。

所以，如果你的流量完全依赖APP和小程序，那你基本就等于永远在付费买流量，永远在”烧钱换曝光”，很难薅到哪怕一分钱的免费流量。

网站却不一样：它天生就是”薅免费流量”的猎手

网站和APP、小程序最大的区别在哪里?

网站是开放的、可以被搜索引擎和AI索引的。别人不需要先知道你，也能通过搜索找到你。

我们来想象一个场景：一个潜在客户遇到了一个问题，他想找一家能解决这个问题的公司。他会怎么做?

在过去，他可能会打开百度、Google，输入几个关键词，然后翻看搜索结果。而网站，恰恰就是搜索引擎最愿意收录、最愿意展示的东西。你的网站一旦上线，只要内容做得足够好、关键词布局得当，百度、Google就会主动把你的网页索引进去，当用户搜索相关关键词时，你的网站就可能出现在搜索结果里——而这个流量，是免费的，是你一分钱广告费都不用花的。

你不需要先让客户知道你，他是在不知道你的情况下，通过搜索引擎搜到了你。这，就是网站最宝贵的价值——它能把”搜索你、需要你”的人主动送到你面前。

AI时代来了，网站的价值被进一步放大

如果说过去网站只是”可以被搜索到”，那么在AI时代，网站几乎成了一种”被主动推荐”的存在。

现在的用户，遇到问题越来越习惯去问AI。不管是问ChatGPT、问文心一言、问各种大模型助手，用户的习惯已经从”搜索关键词”变成了”向AI提问”。

那么问题来了：AI在回答”推荐哪家公司””哪家产品比较好”这类问题时，它是靠什么来判断的?

答案是：AI要基于它训练和检索到的信息来回答，而AI最信赖、最依赖的信息来源，恰恰就是企业的官方网站。

当一个用户问AI”我想找一家做某某业务的公司”时，AI会去检索哪些信息?它检索的一定是那些在互联网上公开、可信、结构化的信息——而官网，正是最标准、最权威的信息载体。一个有完整官方网站的企业，其品牌信息、产品信息、联系方式、案例介绍都能被AI准确地抓取和引用，于是AI就会在回答中优先推荐这家企业。

反之，如果一个企业没有官方网站，只有一些零散的小程序、APP或者在第三方平台上的店铺信息，AI就很难抓取到它完整、权威的信息。在AI眼里，这家企业就是”透明”的、是”不存在”的。用户问AI要推荐，AI自然会推荐那些有官网、信息清晰完整的企业。

所以，在AI时代，没有官网的企业，正在悄悄地从AI的推荐名单里”消失”。而拥有官网的企业，等于免费请了一个全天候、永不疲倦的”网络销售”，日日夜夜替它在AI回答里做推荐。

这条逻辑，越来越多的老板已经开始看明白了——所以近期越来越多企业老板重新把”建网站”提上了日程，正是因为他们意识到了AI时代官网的重要性正在回归、正在放大。

一年千把块的成本，换来的是巨大的免费流量

听到这里，可能有些老板会担心：建网站是不是很贵、很麻烦?

恰恰相反。建一个正规、专业的网站，成本低到超乎你的想象。

现在的建站技术已经非常成熟，你完全不需要懂代码、不需要请专业的技术团队。你只需要：

注册一个域名：一年几十块钱;

购买一台云服务器：国内云计算平台价格实惠，很多场景三年总成本控制在很低的水平，按年算通常也就几百块钱的档位;

选一套专业模板，搞定。

全部加起来，一年也就是千把块钱的成本，甚至很多情况下连一千块都不到。

而这一千块钱换来的是什么?是搜索引擎里可以被人搜到的入口，是AI推荐时被优先提及的资格，是24小时不间断、不花钱、不请人、不投广告就能持续获取的免费互联网流量。

你想想，一年千把块钱，只要靠这个网站成哪怕一单业务，这单业务的利润可能就足够覆盖网站几十年的成本了。只要成上一单，你就是稳赚不赔的生意。这几乎是成本最低、回报最稳的一次”投资”。

到底该怎么建?推荐WordPress和帝国CMS

那么问题来了，网站到底应该怎么建?市面上的建站方案五花八门，我给大家推荐两条最主流、成本最低、效果最好的路子。

方案一：WordPress

WordPress 是目前全球使用最广泛的建站系统之一，它的特点是功能强大、生态成熟、主题和插件极其丰富(阿里云开发者社区也专门强调，WordPress之所以被广泛推荐，正是因为它功能强大、主题和插件多、易于扩展，日后想给网站加新功能也方便)。

对于新手来说，WordPress的学习门槛也很低。你只要注册好域名、买好服务器，配合一键安装工具，再用一套现成的主题，基本就能把网站搭起来，流程对新手相当友好。

方案二：帝国CMS

帝国CMS是国内非常经典的一套CMS建站系统，特点是性能稳定、安全性好、适合国内环境的SEO优化，在国内很多企业官网中都有大量的应用案例，同样非常适合用来搭建企业网站。

模板从哪里买?

建站最关键的一环其实是模板。好的模板决定了网站的美观度、专业度和用户体验。

我的建议是：到专业模板平台购买现成的商业模板，而不是自己从零设计。

如果你用 WordPress，推荐到 简站WordPress主题(jianzhanpress)‍ 去买现成的WordPress模板。这类专业模板网站上的模板都是经过打磨优化的，界面专业、适配良好，拿来即用，省时省力。

如果你用 帝国CMS，推荐到 模板帝(mobandi)‍ 购买帝国CMS模板。

用这些专业模板网站上的模板来建网站，成本非常低——一套模板通常只需要花很少的钱，就能换来一个看起来非常专业、大气、让人信赖的企业官网，远比花几万块请人定制开发划算得多，而且周期也短得多。

千万别再做”隐形企业”了

说到底，商业竞争的本质，是抢占用户的认知和信任。

在APP和小程序主导的封闭世界里，你不做推广就无人知晓;但在开放式互联网和AI的时代，一个网站就能让你”被动地”进入到无数陌生用户的视野里。

那些有官网的企业，正在搜索引擎里被成千上万次的搜索索引，正在AI的回答里被一次又一次地推荐给潜在客户;而那些没有官网的企业，正在悄无声息地从搜索结果和AI推荐中消失。

所以，各位老板们，一定要建个网站。一年千把块钱的成本，换来的可能是源源不断的免费流量，是AI时代里一次又一次的免费”背书”和推荐。一年只要能成一单，就足够抵消全部成本，剩下的全是净赚。

别再等了。搜索引擎在等你，AI在找你，客户也在等你。先把网站建起来，把属于你的那块”免费流量的田”先占上，别让机会从手边溜走。

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